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台湾首本广告媒体测量认证白皮书出炉 吁重视

2019-06-22 11:00:51 科技61℃

  台湾首本广告媒体测量认证白皮书出炉吁重视第三方稽核 财团法人中华民国传媒稽核认证会(ABC)今(12)日发表台湾首本「广告媒体测量与认证白皮书」,呼吁政府及产官学研重视广告媒体监测第三方公信力的重要性。ABC董事长纪緻谦更表示,数位竞争力就是国家竞争力,台湾数位媒体透明度及规模远远落后先进国家,而我国政府1年相关媒体採购预估至少70亿元,政府更是最大超级广告主,因此更期盼政府担负起在广告媒体交易市场领头羊的角色,发挥影响力。 ABC为非营利国际组织,主要是因应台湾媒体相关业者对发行量认证的重视,在广告产业有志人士的推动下,于1994年成立,前身为中华民国发行公信会,董事长为电通安吉斯集团安索帕台湾执行长、前台北市广告业经营人协会理事长纪緻谦,副董事长为博上广告董事长、前台北市广告代理商业同业公会理事长,董监事成员还包括常务董事大亚创投执行合伙人、DMA台湾数位媒体应用暨行销协会荣誉理事长张志弘等人。 随着广告产业全球化、网路科技蓬勃发展、 广告媒体不断推陈出新,网路科技所衍生的新兴媒体对广告产业之冲击,导致广告媒体市场日趋複杂且竞争激烈。广告媒体传播效益议题一直是广告客户、广告媒体与广告媒体代理商所关切的重点,尤其近年来随着网路广告快速发展,阅听众媒体使用习惯改变,加上广告媒体市场竞争,造成广告客户对于广告媒体的传播效果产生信任危机,除影响台湾广告媒体形象外,更造成广告预算错置的经济损失。 也因此,ABC站在第三方稽核认证的角度,邀集产学研共同拟制「广告媒体测量与认证白皮书」,并于今日发表,内容以阐述市场发展现况及面临困境、凝聚业界力量并与接轨国际,更期盼能为政府数位经济发展目标尽一份力量,并针对全媒体提出4大论述,包括一、稽核及测量重要性的主张;二、业内各界现况与未来愿景;三、媒体市场稽核监测数据应用;四、全体政策建言。 ABC董事长纪緻谦指出,虽然传统媒体的广告投放都在缩减,但相对数位媒体在成长,去年数位广告年成长18%、将近400亿元,而数位媒体的崛起比传统媒体更複杂,因此数位流量等稽核认证也更困难及複杂。而ABC要做的就是「媒体的公平交易委员会」,结合产官学所成立第三方平台,来为广告主及阅听大众推动公平、公正及透明的媒体交易环境及媒体内容。 不仅如此,他强调,数位竞争力就是国家竞争力,根据瑞士洛桑管理学院2018年世界数位竞争力调查,台湾排名全球第16名,可是相对台湾在数位媒体透明度及规模,远远落后先进国家,再看台湾1年能稽核的700亿广告量,政府相关媒体採购预估至少70亿元,政府其实是最大超级广告主,也是最大利害关係人,这也是为何ABC积极寻求政府参与及支持,一起建立公正、透明的媒体稽核监测制度,倡议推动第三方稽核的重要及价值。 受邀出席发表会的立委吴思瑶也认同,在解决广告信任危机及市场重建秩序关键时刻,政府应带头来做,才能催生第三方认证稽核力量及组织,并把第三方认证稽核推向民间,建立可靠的公信力。 虽然这次採购法修正没赶上,目前为止也没有任何国家立专法,用以规範新兴数位经济下媒体採购认证监测机制,但吴思瑶强调,没专法不代表不能从个别立法去做条文处理,採购法可考虑放一些条文,针对公家机关涉及数位媒体部分订定原则性的规範,更重要的是由工程会带头订定政府各级单位不管中央或地方政府,广告採购合理的契约範本。 与会的工程会主任秘书苏明通也回应表示,要立法规範较困难,但若透过最低标评选项目,让投标业者在投标要说明资讯的公信力及可信赖度,并经第三方机构认证,即经认证的媒体业者在投标评选打分数时,可拿到较高分数,这方式不用修法,透过媒体採购评选项相的範本就可处理,也是较可行的方式。

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